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  • 知觉图 - 百度百科
    知觉图（又称认知图、感觉图谱）是一种通过坐标系可视化呈现消费者对产品或品牌认知差异的市场分析工具，用于定位产品特征与市场竞争关系。 其核心功能是将多维评价属性（如价格、性能）降维至横纵轴，映射品牌在消费者心中的相对位置，并通过理想点
  • 使用感知图进行量化定位（附：可用定位感知图Excel工具包 . . .
    定位感知图是品牌研究人员和企业用来描述和理解目标客户对给定品牌或产品的看法和感觉的图表。 定位感知图表在品牌规划和塑造的过程中是一种非常常见的工具，接触到感知地图的使用，最早是因为刚刚加入日本电通集团北京电通日海刚刚有限公司深圳分公司的时候，公司老总王先生力排众议，希望全面提升深圳分公司的专业能力。 他决定从海外招一名营业群总监进入公司。 那天我和营业一部的席总监和王总一起在公司对面的豆花饭店吃饭的时候，第一次听到他说这个事情，都吃惊不小，北京本部会同意吗？ 毕竟深圳仅仅是一个分公司。 但是很快，一个和王总同姓的台湾电通过来的营业群总监走马上任了，带着满口台湾腔，她把我们所有的总监都召集进入了会议室。 她展开培训的第一节课，就是统一全公司的专业术语，要求大家都严格使用英文术语来进行标准陈述。
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    品牌定位的分析工具主要有 ZMET技术 、 品牌定位感知图 （Perceptual Map）、 投射技术 （Projective Techniques）。 ZMET技术，是Zaltman Metaphor Elicitation Technique（查特曼隐喻解释技术）的首字母缩写。 这一技术提出的理论依据是，80％以上的人类沟通是非语言的。 因而，传统的问卷调查、小组调查、个人访谈等难以获得人们内心深处的真正感受，因此消费者调查最好采用非语言的方式让他们表达其思想、观点、感觉和感情。 ZMET技术虽然诞生的时间不长（1995年），但它的客户名单让人印象深刻，有AT＆T、可口可乐、杜邦、柯达、通用汽车、宝丽来公司、锐步国际、太平洋天然气和电力公司等。 这项技术已被广泛应用于与品牌有关的问题。
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  • 知觉图-消费者对于某些品牌偏好的形象化表述 - CSDN博客
    知觉图是 消费者 对某一系列产品或 品牌 的 知觉 和偏好的形象化表述。 目的是尝试将消费者或 潜在消费者 的感知用直观的、形象化的图像表达出来。 特别是用在产品、 产品系列 、品牌的定位方面，也会用于描述 企业 与 竞争对手 的相对位置方面。 知觉图显示各品牌在消费者心中印象的差异。 坐标轴代表 消费者评价 品牌的特征因子，上图上各点对应市场上的主要品牌，它在图中位置代表消费者对其在各关键特征因子上的表现的评价。 知觉图可以是多维的，而最通常的情形是二维。 最重要的是如何绘制和解释。 下面的品牌知觉图通过两个 维度 （运动型 保守型；高档的、有特色的 实际的、买得起的）的描述，显示了消费者对于不同品牌的 汽车 的感知情况。
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